Philips heeft in september 2004, na negen jaar, de reclameleus ‘Let’s make things better’ vervangen door ’Sense and Simplicity’, nut en eenvoud. Deze omslag is het werk van de Italiaan Andrea Ragnetti, de marketingbaas (CMO) van Philips, met als doel Philips omtunen van een productgerichte onderneming naar een marketinggericht bedrijf. Het merk Philips moet uiteindelijk meer waarde krijgen.

Het leven is al ingewikkeld genoeg en technologie moet dat niet erger maken. Philips gelooft dat eenvoud een doel kan zijn van technologie. Daarom moet de technologie zinvol en gemakkelijker in het gebruik zijn, technologie voor uw unieke behoeften ontworpen moet pure eenvoud uitstralen. U moet kunnen genieten van de voordelen van technologie zonder al dat gedoe.

Philips is een discussieforum gestart over de complexiteit en eenvoud van het leven en technologie onder de naam ‘LiveSimplicity‘. Het werkelijke doel van dit forum wordt slechts vaag toegelicht maar als u de website van Philips bezoekt en leest over ons merk dan begrijpt u wel waarom. Dat het medium de nodige aandacht gaat trekken is wel zeker. Philips wil van mensen horen wat ’simplicity’ of eenvoud voor hen betekent en verzoekt hen dit uit te spreken. Dit proces van communicatie en interactie met anderen, en Philips, moet ooit op een dag leiden tot de oplossing. 

Philips is een wereldwijde campagne gestart met als thema ’technologie kan tegelijkertijd geavanceerd en eenvoudig zijn,’ en wil haar klanten technologie aanbieden die net zo vanzelfsprekend is als de doos waar ze in zit. Gaat Philips het LiveSimplicity medium gebruiken om productconcepten te presenteren en op eenvoud te toetsen of wil Philips nieuwe ideeën aanboren ? Wat wel zeker is, is dat Philips iets wil doen aan spontane en totale naamsbekendheid in relatie tot "Sense and Simplicity".

LiveSimplicity is georganiseerd in volgende discussiecategoriën: Business, Communication, General, Internet & technology, Lifestyle & social and Wellness. Hier ziet u de thema’s, focusgebieden van Philips terug. U kunt zelf een nieuwe categorie voorstellen. Deze categorie mag niet al te vaag zijn en geen overlap hebben met de eerder genoemde titels, maar moet toch voldoende dekking hebben met een aantal belangrijke onderwerpen. Vanzelfsprekend zal iemand die uw voorstel beoordelen en de categorie beschikbaar stellen wanneer deze is goedgekeurd.

Ik moet zeggen dat de discussieonderwerpen een redelijke niveau hebben en het best interessant is om de opmerkingen van mensen te lezen. Wat dat betreft is LiveSimplicity een community waar mensen zinvol participeren en vrij zijn om hun visie op technologie en het leven uit te dragen. 

Gelukkig is LiveSimplicity niet de zoveelste online ontmoetingsplaats waar mensen over van alles en nog wat kunnen praten met weinig oog voor zinvolle zaken.